TOYOTA
Как мы помогли открыть
Эверест для миллионов

PR-проект
Land Cruiser 200 и Lans Cruiser Prado - легендарные внедорожники, готовые на путешествия к самым труднодоступным местам планеты.

Свой имидж Toyota ежегодно подтверждает суровыми испытаниями автомобилей на прочность.

В 2016 году команда Toyota взяла новую вершину — Эверест!
ЗАДАЧИ
1
Увеличить продажи и популярность
Land Cruiser 200 и Land Cruiser Prado
2
Сделать экспедицию Toyota на Эверест большим событием, о котором узнают миллионы
БАРЬЕР
Тойота на первый и не единственный бренд отправившийся покорять Эверест, поэтому одно только восхождение к вершине не могло стать достаточным инфоповодом для привлечения внимания
РЕШЕНИЕ
Эверест — мечта для многих, доступная лишь избранным
Мы решили изменить ситуацию и открыть путь на вершину для всех!
Чтобы сделать это, мы собрали команду мечты, объединив "Яндекс", "Первый канал", портал "Сноб" и ведущих блогеров.
Вместе мы сняли маршрут экспедиции в виде 3D панорам, которые теперь доступны каждому на Яндекс.Картах, выпустили документальный фильм об Эвересте и вели онлайн дневник восхождения.
Как мы это сделали:
Собрали команду мечты
Toyota, "Яндекс", Comunica, "Сноб", РД Студия
Проехали 15 250 км
Поднялись на машинах на 5150 м
Покорили вершину Эвереста
Сняли панорамы восхождения и разместили в Яндекс.Картах
Рассказали о проекте
привлекли блогеров и СМИ, организовали пресс-туры по маршруту, организовали итоговое мероприятие в Москве, подготовили пресс-материалы
ОХВАТ
93%

ключевых сообщений в СМИ, содержали упоминания бренда и моделей внедорожников
140

публикаций в средствах массовой информации
(в том числе иностранных)
42 млн ₽

PR-value
46,2 млн ₽

общий охват проекта
РЕЗУЛЬТАТЫ
+11%
увеличение лояльности к бренду Toyota среди владельцев Toyota Land Cruiser 200
+14%
увеличение коэффициента «проходимости» в качестве названных причин для покупки Toyota Land Cruiser Prado
+10%
увеличение коэффициента «проходимости» в качестве названных причин для покупки Toyota Land Cruiser 200
НАД ПРОЕКТОМ РАБОТАЛИ
Дарья Серова
Директор Департамента
Олеся Цимбалист
Медиаменеджер