NESCAFÉ
КАК ПОЭТИЧНО РАССКАЗАТЬ
О САМОМ ПРОЗАИЧНОМ ПРОДУКТЕ
NESCAFÉ Launch Event
NESCAFÉ выпустил новый для российского рынка продукт премиальный растворимый кофе NESCAFÉ Gold Crema
СИТУАЦИЯ
сочетание особого бленда на основе зерен арабики и нежной пенки крема, дополняющих и подчеркивающих достоинства друг друга
ГЛАВНОЕ
ПРЕИМУЩЕСТВО
ПРОДУКТА
Представить продукт
журналистам и блогерам
Впечатлить их необычной
концепцией продукта
ЗАДАЧИ
В эпоху рассвета крафтовых кофеен журналисты и блогеры
не хотят ни слушать ни писать о растворимом кофе из Mass Marketa
БАРЬЕР
Мы взяли популярный формат RAP VERSUS BATTLE и перевернули его, соединив с эстетикой поэтических салонов 19-го века. Два современных поэта Ах Астахова и Арс Пегас,разные как инь и янь (крепкий черный кофе и нежная пенка) соревновались
в искусстве поэтического комплимента
ИДЕЯ
Во время выступления поэты нативно интегрировали упоминание о кофе в свои стихотворения
Гости баттла слушали и оценивали поэтические выпады участников, а также дописывали незаконченные произведения Ах Астаховой и АрсПегаса
РЕШЕНИЯ
РЕЗУЛЬТАТЫ
30
приглашенных журналистов и блогеров
120
приглашенных партнеров